SEO短格式内容与长格式内容(分类目录何时使用哪个?)

更新日期:2020年09月25日 投稿作者:分类目录网 围观人数:20886

我们都知道制定可靠的内容策略的重要性以及正确解决方案可以实现的指数级增长。但是,在内容营销界也存在许多误解。

在过去的某个时候,您可能已经得到建议,说一段内容越长,效果越好。或者,您网站上的每个内容至少应包含2,000个字。 

事实是这些不是真的,它们也不是不真实的-如果这有意义吗?

简短和长篇内容均在成功的内容营销策略中占有一席之地,并且两者在您的营销工具箱中都是非常强大的工具。

您只需要在正确的上下文中选择正确的内容形式。 

对于“博客文章应保留多长时间?”的问题,没有通用的答案。您也不应该将最低字数设置为您制作的每篇作品的总括规则。 

您需要学习如何选择正确的内容类型来满足特定目的,在本指南中,我们将解释您需要了解的内容。具体来说,我们将介绍:

  • 短格式与长格式内容
  • 您的内容长度重要吗?
  • 简短内容的利弊
  • 长格式内容的好处
  • 选择短格式内容还是长格式内容
  • 内容创作的第一黄金法则

短格式与长格式内容

为了帮助您确定内容长度,您首先需要清楚地了解什么构成了短格式内容以及什么被视为长格式。

您可能习惯于创建不同的内容格式  -从视频和  信息图  到社交内容交互式内容等-但正如您可能已经建立了确定合适的使用方式的流程一样,您还需要弄清楚自己需要使用多长时间内容应该是。 

什么是简短内容?

简短形式的内容通常被认为是少于1200个单词的内容,尽管一些营销人员将截断点定为1000个单词。

通常,快速而轻松地提取涵盖主题特定区域的内容,而不是过于深入或过于详尽。 

简短内容的常见格式包括:

  • 简短的博客文章
  • 新闻文章
  • 信息图表
  • 社交内容
  • 电邮

这种类型的内容对您的听众来说并不是太重,不会花费很长时间,并且通常相对较快且易于创建。简短内容的目标通常也是快速有效地传达单个消息。这是关于共享一个想法并使事情保持简单的一切。

一个很好的例子是该社交帖子以一种简单的方式传达了一条消息:

 SEO短格式内容与长格式内容(分类目录何时使用哪个?) 第1张

实际上,社交内容是一种非常有效的简短内容格式。不能将简短形式的内容视为书面内容以外的其他东西,但这是相对频繁的事情,这是错误的。

无论内容多长,都应跳出框框思考,并准备创建吸引您的受众的内容。 

什么是长格式内容?

长格式内容通常超过1200个(有时为1000个)字。 

该内容深入探讨了一个主题,并对其进行了深入介绍,并涵盖了以下格式:

  • 详细冗长的博客文章 
  • 常绿页面
  • 指南和教程
  • 白皮书和电子书
  • 网络研讨会和虚拟事件
  • 支柱页面

由于所涉及主题的深度,这是真正吸引受众的内容类型。它的目的不是作为快速消费的内容,而是旨在教育和告知希望回答特定问题或了解更多主题的人们的内容。 

在实践中,长格式内容的一个很好的例子是  Pipedrive的《销售策略终极指南》

SEO短格式内容与长格式内容(分类目录何时使用哪个?) 第2张

这份将近7,000字的指南非常出色地展示了可能的内容以及长篇内容的外观。 

但是,别忘了提到这类内容是资源密集型的。它通常生产不快,并且通常需要大量的时间和资源投资。但是,从策略上使用长格式内容所带来的回报和结果可能是巨大的。

例如,我们可以看到,该指南在SERP的各种相关术语上都处于强势地位:

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这些关键字可能不是搜索量很高的关键字,但它们具有针对性,并且与Pipedrive的目标受众完全一致。您可以在此处进行类似的领域研究

另一个很好的例子是NerdWallet关于税级和联邦所得税税率的指南

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该文章出现在长篇内容(刚好超过2,000个单词)的最底端,但是在展示正确确定长度的重要性而不是仅仅关注单词数方面做得很好。 

而且,当我们查看该页面的统计信息时,我们可以看到它每月提供超过265K的自然匹配。

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较长的内容(此处特别强调常绿内容)通常构成您的SEO策略的骨干。当您成功堆叠多个成功的项目时,结果可能会产生巨大的影响,并带来一致的流量和潜在客户流。 

您的内容长度重要吗?

这是SEO和内容营销人员中经常问到的一个问题,由于它与长格式内容或短格式内容有着内在的联系,因此值得在此解决。 

简单的答案是,是的,内容的长度确实很重要。 但这不应该解释为意味着更长的内容会更好,因为那会使答案脱离上下文。 

内容的长度必须正确,才能达到您要达到的目的并达到您设定的目标。这就是为什么重要的是要了解如何为不同的目的选择正确的内容格式,并花时间来理解其他类似内容搜索意图

例如,许多排名因子研究已经证明了内容长度和较高的搜索排名之间的相关性。实际上,Backlinko的这项研究  清楚地表明:“在获取反向链接时,长篇内容明显优于简短的博客文章和文章。”

SEO短格式内容与长格式内容(分类目录何时使用哪个?) 第6张

而我们却落后了100%。

在大多数情况下,较长的内容对于自然搜索比短内容表现更好。但这不仅仅是因为字数统计。

这是因为许多搜索查询需要详细的结果和内容才能深度涵盖一个主题。反过来,这需要长格式的内容才能在Web上充分提供最佳结果。即使目的是在SERP上排名,也必须在上下文中考虑内容的长度。

以电子商务类别页面为例;经常会发现,除了简短的描述之外,最重要的结果几乎没有内容。

Target的自行车类别页面在产品网格下方页面底部仅包含211个单词的描述性内容

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但这并不会阻止2.4K个不同关键字的页面排名,并且估计每月产生39.1万个自然匹配,包括“自行车”排名第一。

SEO短格式内容与长格式内容(分类目录何时使用哪个?) 第8张

您需要创建最能回答搜索查询的内容,而并非总是长篇幅的内容。

而且,我们也不要忽视这样一个事实,即内容的目的并不一定总是有机地排名。是的,内容是自然搜索增长的主要驱动力之一,但是天真的假设也没有出于其他原因而创建内容,这太天真了。您只需要查看有多少企业通过简短的内容在其社交平台上推动了惊人的增长。

不要专注于创建更长的内容;相反,应将精力集中在创建长度和格式合适的内容上,以实现您的目标(并符合搜索引擎用户的搜索意图)。 

简短内容的利弊

简短的内容在每种内容策略中都占有一席之地,但是创建简单,直接的内容的许多好处通常被忽略了。 

优点是:

  • 这是一种快速有效地解决单个问题的有效方法,而无需听众长时间的投入。它有助于与关注时间短的人进行交流,因此为什么它在社交媒体上如此有效。
  • 与长格式内容相比,它制作起来更快,资源占用更少。 
  • 它更易于阅读和使用,并且在许多情况下,更易于移动设备使用。 

通常与简短形式相关的缺点包括:

  • 很难用简短的内容深入介绍一个主题。
  • 如果您不小心,这种类型的内容很容易变得公式化,这些内容本身可能会使您的听众失望。 
  • 简短的内容通常不是常绿的,这意味着兴趣和性能会随着时间而下降。 

长格式内容的好处

就像简短形式的内容在每个营销人员的工具箱中都占有一席之地一样,长形式的内容也是如此。

实际上,对于营销人员而言,直接跳到创建此类内容以推动增长的做法已迅速变得司空见惯。

好处是:

  • 假设搜索查询需要详细的结果,则在搜索引擎上的排名通常会更高。
  • 由于覆盖主题的更多深度,这种类型的内容通常还为较高数量的关键字排名。 
  • 长格式通常比短格式内容获得更多的反向链接,从而进一步提高了页面的性能和排名。SEMrush的标题为“ 2019年内容营销状况报告 ”显示,长度超过3,000个单词的页面所获得的链接比平均长度在901至1200个单词之间的链接多3.5倍。
  • 长格式内容的转换率通常高于短格式内容的转换率,这在很大程度上是由于读者的关注和他们的访问意图。转换率专家和Crazy Egg的一项研究发现,当目标网页长度增加20倍时,页面的转换率增加了30%以上。 
  • 内容丰富的内容有助于您在自己的领域中成为思想领袖,并在行业中发声。如果您定期制作能够教育,提供信息并帮助他们做出决定的内容,那么听众将您视为市场领导者是很自然的。

永远记住,不同类型内容的好处通常远远超出SEO。

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